亞博:亞馬遜施展新野心 數字廣告蛋糕怎么吃

時間:2019-11-08  編輯: 亞博
     原標題:亞馬遜的數字廣告蛋糕怎么吃

  站在萬億元市值門口,亞馬遜似乎有意要讓數字廣告成為推開大門的最后一搏。“亞馬遜已經改變并占領了網絡零售市場,正在全力挺進一個高利潤率的全新領域——廣告,”北京時間9月4日,《紐約時報》這樣報道亞馬遜的新野心,這意味著880億元的市場蛋糕將不再由谷歌和Facebook把控。

  不過,這對亞馬遜的用戶來說可能并不愉悅,他們將在以前看不到廣告的地方看到廣告,亞馬遜的Prime會員也無法避免。去年的黑色星期五,亞馬遜就曾與Verizon合作,在主頁上為谷歌Pixel 2手機打廣告。無獨有偶,今年8月底,亞馬遜于2014年收購的視頻游戲流媒體平臺Twitch也表示,如果用戶不為一項名為Twitch Turbo的Prime會員服務每月額外支付8.99美元,很快他們將不能享受免廣告服務。

  一直以來,頂著“電商巨頭”招牌的亞馬遜,大部分收入來自其電商業務。但該公司今年的財務數據中,有個名為“其他”的類別異軍突起,與2017年同期相比,該類別今年一季度的營業收入增長了130%,達到22億美元。亞馬遜財報中將銷售橫幅廣告、顯示廣告和關鍵字搜索驅動的廣告收入納入該類別。

  這無疑讓谷歌和Facebook開始惴惴不安。或許谷歌知道消費者對什么最感興趣,Facebook擁有海量的用戶具體信息,但亞馬遜直接對消費者的實際購物行為了如指掌,上月推出的新采購系統甚至能跟蹤商品的后續使用情況。精準投放的優勢,再加上谷歌和Facebook頻頻被曝出泄露用戶信息的丑聞,亞馬遜的機遇近在眼前。

  市場調查公司eMarketer的數據顯示,2017年,谷歌和Facebook在美國數字廣告市場的份額分別為38.6%和19.9%,但遙遙領先的數字卻在逐年萎縮,eMarketer預測到2020年二者的市場份額將分別降至36.3%、19.3%。美國投資銀行派杰的數據顯示,今年二季度亞馬遜廣告的營業利潤達到75%,而Facebook和谷歌分別僅有44%和28%。

  “亞馬遜在美國數字廣告市場位居第五,2020年有望成為第三。”eMarketer高級預測總監莫妮卡·珀特說,“現在的問題在于,該公司何時會充分利用廣闊的觸角和豐富的數據來增加其他領域的廣告投放。”現在看來,亞馬遜的觸角已經逐漸伸出。

  8月初,亞馬遜正式發布了新類型視頻廣告,目前還處于測試階段。這種廣告能將流量引向店鋪首頁或自定義著陸頁面,但視頻的規格、內容等方面都有相關要求,且較昂貴,預算超過3.5萬美元。目前,露得清、保潔等大客戶已開始測試這種新類型廣告。“如果利潤豐厚的視頻廣告成為買家搜索的一部分,它將可能成為亞馬遜在廣告界施展野心的關鍵支點。”前亞馬遜高管、搜索廣告平臺Downstream創始人Connor Folley表示。

  有蓬勃野心,也有優勢支撐,但亞馬遜要想虎口奪食,挖掘雜草之下的廣告金礦,還有一段長路要走。畢竟,現在Facebook的廣告客戶已經超過600萬,而亞馬遜還在數十萬掙扎。(記者 陶鳳 實習記者 湯藝甜)

(責編:宋心蕊、趙光霞) 返回
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